海爾品牌的發展史

海爾集團是在1984年引進德國利勃海爾電冰箱生產技術成立的青島電冰箱總廠的基礎上發展起來的國家特大型企業。海爾集團通過技術開發，精細化管理、資本運營，兼併控股及國際化，使一個虧空147萬元的集體小廠迅速成長為中國家電第一名牌。海爾從引進冰箱技術起步，現在依靠成熟的技術和雄厚的實力在東南亞、歐洲等地設廠，並實現成套家電技術向歐洲已開發國家出口的歷史性突破。

海爾集團的發展可以概括為三個階段：

1、名牌戰略階段1984年到1991年，用七年的時間，通過專心致志乾冰箱的過程實施了名牌戰略，建立了全面質量管理體系；

2、多元化戰略發展階段1992年1998年，用七年的時間，通過企業文化的延伸及"東方亮了再亮西方"的理念，成功的實施了多元化的擴張；

3、 國際化戰略階段1998年到現在，以創國際名牌為導向的國際化戰略，通過以國際市場作為發展空間的三個三分之一的策略正在加快實施與進展。